Die ADAMI Medieninitiative für kulturelle Vielfalt will Journalisten und Medienschaffende in den sechs Ländern der Östlichen Partnerschaft (Belarus, Ukraine, Moldawien, Georgien, Armenien, Aserbaidschan) für die Themen Migration, Integration und kulturelle Vielfalt sensibilisieren.
Mit der Vergabe des neuen ADAMI Medienpreises sollen herausragende Programmleistungen im Film, Fernsehen und Internet ausgezeichnet werden.
Ziel ist es, Programmverantwortliche und Filmemacher in Osteuropa für das Thema zu interessieren und miteinander zu vernetzen. Das friedliche Zusammenleben von Menschen unterschiedlichster nationaler, ethnischer oder religiöser Herkunft soll medial gefördert werden. Die Mitwirkung am Aufbau einer demokratischen Zivilgesellschaft ist dabei eine der wesentlichen Aufgaben.